به گزارش خبرنگار ما رئیس اتحادیه صادرکنندگان روز گذشته در مراسم افتتاحیه همایش دو روزه «برندینگ و تولید بدون کارخانه» که از سوی انجمن مدیران صنایع خراسان در مشهد برگزار شد، با بیان این مطلب گفت: عدم توسعه کافی در حوزه صنعت و تجارت و عدم حضور دایمی تجار ایرانی در بازارهای جهانی از جمله عوارض کم توجهی به برندینگ در کشور است. محمود سیادت با بیان این که دولت یازدهم قانون بهبود فضای کسب و کار را از بایگانی خارج و اجرایی کند، گفت: امیدوار هستیم که دولت بودجه‌ای را در زمینه برندسازی اختصاص دهد.
وی در ادامه رتبه کسب و کار ایران را در میان 185 کشور جهان، 145 عنوان کرد و گفت: ایران در همسایگی 16 کشور قرار دارد و بایستی با بومی سازی و به کارگیری مسایل علمی و تجربی سهم بیشتری از بازار تجاری منطقه را به دست آورد.
در ادامه این همایش شریعتی مقدم، رئیس کمیسیون کشاورزی و صنایع تبدیلی اتاق بازرگانی صنایع معادن و کشاورزی نیز به آثار تأثیرگذار برندینگ در بازار اشاره کرد و گفت: با توجه به اهمیت برند در توسعه بازار محصولات ایرانی، باید برنامه‌ریزی مناسب درخصوص گسترش آن انجام شود.
وی ارتقای کیفیت و توجه به خواست مشتری را یکی از عوامل اصلی برای برندسازی دانست.برپایه همین گزارش حسین وظیفه دوست از دیگر سخنرانان این همایش بود. وی به مقوله‌های علمی مباحث تولید بدون کارخانه با رویکرد برند آفرینی اشاره کرد و یادآور شد: بحث تولید بدون کارخانه از مصادیق توسعه شبکه‌هاست که در ماده 39 قانون برنامه چهارم و بند الف ماده 80 قانون برنامه پنجم توسعه مورد توجه قرار گرفته است.وی به تعریف مفهوم تولید بدون کارخانه اشاره کرد و گفت: این موضوع به مفهوم نهایت استفاده از ظرفیتهای اضافی و فرصتهایی است که در کارخانجات وجود دارد. وی تصریح کرد: مفهوم تولید بدون کارخانه به عبارتی بهتر استفاده از مجموعه شبکه تولید با بهره‌گیری از توسعه برون سپاری تعریف می شود.
وی در ادامه مزایای تولید بدون کارخانه را یادآور شد وافزود: واکنش سریع نسبت به تغییرات بازار، کاهش نیروی انسانی، کاهش زمان توسعه محصول، کاهش موجودی انبار، کاهش ضایعات، سهولت در مدیریت واحدهای بزرگ و تأکید بر طراحی و توسعه محصول از جمله مزایای تولید بدون کارخانه است.
این استادیار دانشگاه در ادامه سخنانش به برتری برندهای جهانی و دلایل این موضوع اشاره کرد و به کارگیری نامهای مختلف و متناسب و مرتبط با برند اصلی، انتخاب شرکای تجاری مناسب و معقول، توجه به مسؤولیت اجتماعی، استفاده از روابط عمومی و برقراری ارتباط با مشتریان و سیستم توزیع قوی محصولات را از جمله دلایل موفقیت برندها در دنیا بیان کرد.
در ادامه این همایش جلسه پرسش و پاسخی با حضور بهنود ا... وردی، فضلی پور و حسین وظیفه دوست نیز برگزار شد.امیر مرادی، دبیر انجمن مدیران صنایع خراسان نیز در گفت و گویی با خبرنگار ما با بیان این که در دومین روز همایش کارگاه‌های آموزشی با موضوعات بررسی شیوه‌های ثبت علایم تجاری، روشهای ارزش گذاری برند، جلوگیری از تقلب و سوءاستفاده از برند توسط استادان برگزار می شود، افزود: امروز در مراسم اختتامیه از برندهای برتر با اهدای لوح قدردانی می‌شود.
گفتنی است، مدیران تعدادی از واحدهای صنعتی و مدیران تشکلها در گفت و گو با خبرنگار ما با اشاره به آغاز به کار وزیر جدید صنعت، خواستار اجرای قانون بهبود فضای کسب و کار شدند.